كيف زارا تصنيع الملابس بسرعة؟ زارا توظف سبيل المثال أكثر من المعروف جيدا من استراتيجية سلسلة التوريد: فقط في الوقت المناسب. أنا سأجيب ما هو عادل في الوقت المناسب في بعض الشيء. ولكن أولا بعض التاريخ. معظم بيوت الأزياء لها مواقع منفصلة عن التصميم والتصنيع، فصل عادة بعد آلاف الأميال. يتم تصنيع الاشياء التي تباع في المتاجر GAP في الولايات المتحدة الأمريكية أساسا في إندونيسيا والصين وفيتنام. وعادة ما يتم وضع هذه الأوامر في المعظم ضخمة لانقاذ في تكاليف التصنيع وإعطاء الوقت لإبطاء النقل البحري للابحار. هذا هو الحال لمعظم العلامات التجارية لديها موضوع المحددة التي هي فريدة من نوعها نسبيا لشركتهم. عند المشي إلى أبركرومبي & أمبير؛ متجر فيتش، وانت تعرف مسبقا ما ملابسهم سوف ننظر عموما مثل. الأمر نفسه ينطبق على غوتشي، LV، مارك مارك جاكوبس، ومعظم الماركات الأخرى. هذا يعني أن هذه الشركات ليست مهتمة ومثل؛ مطاردة الاتجاه ومثل؛ ولكن في إنشاء أو الحفاظ على هذا الاتجاه. لديهم نظرة محددة للغاية التي تطورت إلى نظرة التوقيع. وبالتالي، فإن هذه الشركات تصميم الأزياء عموما على التشكيلة كامل ليلي عام / الموسم قبل تسليمه إلى التصنيع. فمن المنطقي بالنسبة لهم للنظر في كيفية كل واحد من تصاميمهم تنسجم مع موضوع أكبر من النمط. الجميع تقريبا يعرف بأن أبركرومبي & أمبير؛ سترة فيتش ستكون لدينا الفانيليا / كريم اللون الخارجي، والكلمات المطرزة ضخمة توضح هذه العلامة التجارية، مع طبقة رقيق المعتادة في الداخل. وبالتالي، وسلسلة التوريد الخاصة بهم تبدو مثل هذا: تصميم خط كامل وGT. توقعات & GT؛ تصنيع بكميات كبيرة وGT. الخدمات اللوجستية هناك حاجة ملحة لتسريع سلسلة التوريد لأي سبب من الأسباب على الإطلاق. زارا من ناحية أخرى، هو في شريحة من السوق دعا ومثل؛ أزياء سريع ومثل ؛، وهو ما يعني أنها تؤكد على الانتقال بين الأزياء الراقية والأزياء إلى المنصة جاهزة للارتداء. ولذلك، يغلي التركيز الاستراتيجي وصولا الى اثنين من العوامل، والسرعة والسعر. وأسرع شركة يمكن وضع اتجاهات جديدة في المخازن، وزيادة الخطوة الأولى ميزة لديهم، وأرخص أنها يمكن أن تفعل ذلك، وهوامش أكبر بهم. وبالتالي، تعمل هذه العلامات التجارية عادة مع إدارة قادرة جدا ونشطة والدعم التكنولوجي. وبالتالي سلسلة التوريد الخاصة بهم تبدو مثل هذا: تصميم القطع الفردية وGT. تصنيع بكميات صغيرة وGT. الخدمات اللوجستية ليس هناك حاجة ماسة للتنبؤ المبيعات إذا كان يتم تصنيعها بكميات صغيرة (منخفضة المخاطر)، وإذا تنخفض مخزونات من أي وقت مضى منخفضة بما فيه الكفاية، يمكن تصنيع ملء الحفرة بسرعة (ارتفاع معدل دوران). زارا يفعل هذا مع ما يقرب من أكثر من 50٪ من أسهمها بالكامل خلال العام. فكيف لا تغلب زارا من غيرها من ماركات الأزياء سريع مثل H & أمبير؛ M؟ TLDR. لا الاستعانة بمصادر خارجية مرات. لتصنيع الملابس، ويحتاج المرء تصميم والمنسوجات والاكسسوارات، وكذلك العمل. وقد خلق زارا الثالوث النهائي للأزياء. المصممين والمصنعين النسيج (تحت الشركة الأم انديتكس)، والعمال (مرة أخرى تحت انديتكس، في نفس مبنى الغزل والنسيج) يتم الجمع بين كل ذلك في مكان واحد. بين المكتب المصمم والمصنع ليست سوى ركوب السيارة 20 دقيقة، من ارتيكسو الى كورونا في اسبانيا. هذه الاستراتيجية، أدلى مع مساعدة من تويوتا، ويسمى الآن ومثل؛ فقط في الوقت المناسب ومثل ؛، وغير واحد من تنفيذ استراتيجية متكاملة عموديا سلسلة التوريد. حتى الآن، لم يكن هناك شركة أخرى قادرة على مواكبة هذه السرعة، لأنها تتطلب قدرا هائلا من استثمار في البنية التحتية، المدعومة من قبل الإدارة الصلبة لتكون قادرة على سحب قبالة. هذا هو ميزة التنافسية التي هي في أفضل حالاتها، واحد هو ان من الصعب تقليد. على بعد مسافة قصيرة بالسيارة من زارا HQ & مثل؛ المكعب ومثل ؛، لمصانع زارا. فلماذا كعلامة تجارية، هو زارا مهم؟ الحديث عن ميزة تنافسية، واثنين من المشاكل تطارد باستمرار الماركات صورة تستند مثل أبركرومبي & أمبير؛ فيتش: المزيفة والعلامات التجارية نسخ القط. في وقت مبكر 90s عند A & أمبير؛ F بجدية خارج بعد أن حصلت عليها L العلامات التجارية (المعروف سابقا باسم ومثل، والمحدودة ومثل؛)، نسخ القط ماركات أطلقت آيروبوستال والنسر الأمريكي تجار الملابس محاولة لتلبية الموضوع نفسه ولكن في انخفاض الأسعار نقطة. تآكلت هذه العلامات التجارية نسخة القط هوامش الربح وحصة السوق من A & أمبير؛ F، وقد رفعت دعاوى قضائية ضخمة في وقت لاحق من قبل A & أمبير؛ F. ولسوء حظهم، A & أمبير؛ F المفقودة، على الرغم من أوجه الشبه كبيرة في التصميم، والمواد، وتصميم المتجر، وهكذا هلم جرا. الصوت القانوني الآراء وقاعة المحكمة فيديو - يكسيس قاعة المحكمة المصبوب المزيفة هي دائما مصدر قلق ليكتشفوا أن يكون لديك نظرة محددة تجاههم. وهذا ينطبق سواء كان قمصان البولو بسيطة والسترات في حالة A & أمبير؛ F أو حقائب اليد الفاخرة. لأنها لا تأخذ الكثير من التفكير لإقناع شخص ما لشراء المزيفة التي يمكن أن تصل إلى 90٪ أرخص مع سوى جزء صغير من الناس قادرين على قول الجانب المزيفة منه. وبالتالي، يتعلق الأمر لم يكن مفاجئا أن A & أمبير؛ F يفكر في الانتقال الى سوق الموضة سريع. أبركرومبي خطط لإعادة المخازن هوليستر